PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, WORD OF MOUTH DAN TESTIMONY IN SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB SULTHANAH DI KOTA TEGAL

Anugerah, Fetalia Haryanti (2020) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, WORD OF MOUTH DAN TESTIMONY IN SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB SULTHANAH DI KOTA TEGAL. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

[img] Text
WORD FETALIA HARYANTI ANUGERAH_4116500094 PDF.pdf

Download (3MB)

Abstract

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, WORD OF MOUTH DAN TESTIMONY IN SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB SULTHANAH DI KOTA TEGAL Oleh FETALIA HARYANTI ANUGERAH NPM. 4116500094 Penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth Dan Testimony In Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah Di Kota Tegal baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel menggunakan sampling incidental, berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan Analisis Regresi Linear Berganda dan Uji signifikan (Uji Asumsi klasik, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi). Dari hasil penelitian ini menunjukan nila probabilitas (sig) 0,000 < 0,05. Ini membuktyikan secara simultan bahwa Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth Dan Testimony In Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah Di Kota Tegal. Sedangkan secara parsial brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai probabilitas (Sig) 0,000 < 0,05, brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai probabilitas (Sig) 0.070 > 0,05, word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai probablitas (Sig) 0,000 < 0,05,testimony in social media tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai probabilitas (Sig) 0, 869 > 0,05. Kata Kunci : brand image, brand ambassador, word of mouth dan testimony in social media, keputusan pembelian

Item Type: Karya Ilmiah (Skripsi)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Adyatiek Retno Arum
Date Deposited: 13 Aug 2020 02:04
Last Modified: 13 Aug 2020 02:04
URI: http://repository.upstegal.ac.id/id/eprint/1644

Actions (login required)

View Item View Item