ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL

Muhammad Gilang Akbar, . (2021) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

Text SKRIPSI_MUHAMMAD GILANG AKBAR_4117500148_FEB - Muhammad Gilang Akbar.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Muhammad Gilang Akbar, 2021, Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Handphone Merek Samsung Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi. Data primer diperoleh dari jawaban kuesioner menggunakan teknik sampel insidental dari 100 orang responden. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil uji t bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,015 < 0,05. Citra merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,005 < 0,05. Promosi (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji F diperoleh hasil kualitas produk (X1), citra merek (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) handphone Samsung. Hal ini dibuktikan dalam uji F nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dari hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat adanya pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item