KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO FASHION RABBANI PEMALANG

Prihatiningsih, Cici (2020) KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO FASHION RABBANI PEMALANG. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

Text SKRIPSI CICI PRIHATININGSIH 1315500008.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian , (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Fashion Rabbani Pemalang Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang dituntut menggunakan angka sebagai sumber pengolahan sampai penyajian hasilnya. Populasi dalam penelitian ini adalah member Toko Fashion Rabbani Pemalang dan sampel diambil dengan teknik sampel Issac dan Michael. Metode pengumpulan data menggunakan metode angket. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif, regresi linier sederhana dan regresi linier berganda. Hasil perhitungan pada penelitian ini menunjukkan (1) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Fashion Rabbani Pemalang, (2) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Fashion Rabbani Pemalang, (3) kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Fashion Rabbani Pemalang. Berdasarkan hasil penelitian ini maka disarankan kepada perusahaan Rabbani Pemalang untuk lebih meningkatkan kualitas produk dan citra merek, sehingga keputusan pembelian dapat meningkat serta inovasi pada produk maupun harga untuk menghasilkan nilai tambah sesuai dengan kebutuhan konsumen, supaya kesan konsumen semakin baik terhadap Toko Rabbani di Pemalang.

Actions (login required)

View Item