Branding Politik Digital: Strategi Instagram Calon Kepala Daerah untuk Sukses Pemilu Indonesia 2024

TAUFIK ARNANDY, . (2025) Branding Politik Digital: Strategi Instagram Calon Kepala Daerah untuk Sukses Pemilu Indonesia 2024. Potret Pemikiran, 28 (2). pp. 291-307. ISSN 2337-5299

Text ARTIKEL - Taufik Ar.docx Restricted to Repository staff only Download (761kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji transformasi strategi komunikasi politik di era digital, khususnya penggunaan Instagram oleh para calon Bupati Kabupaten Tegal pada Pilkada 2024. Tingginya penetrasi media sosial di Indonesia, dengan 97% pengguna Instagram berinteraksi secara aktif, menciptakan peluang dan tantangan baru dalam komunikasi politik tingkat daerah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding digital dan efektivitas komunikasi politik kedua calon melalui Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis konten media sosial menggunakan Nvivo 12 Pro, dengan fokus pada akun Instagram @bimasakti19 dan @ischak.mr selama periode September- Oktober 2024. Temuan penelitian menunjukkan adanya perbedaan strategi yang signifikan antara kedua calon: @bimasakti19 menerapkan pendekatan interaktif dengan hashtag yang konsisten #LOKENPANKAYAKIEBAE dan aktif memposting ulang dukungan komunitas, sementara @ischak.mr berfokus pada dokumentasi aktivitas lapangan dan interaksi langsung. Analisis word cloud mengungkap dominasi kata kunci yang terkait dengan layanan publik dan isu lokal. Sebagai kesimpulan, Instagram telah menjadi instrumen penting dalam transformasi komunikasi politik lokal, menciptakan ruang dialog yang lebih dinamis antara kandidat dan pemilih, meskipun masih membutuhkan keseimbangan antara strategi pencitraan merek digital dan keaslian pesan politik. Riwayat Artikel: Dikirim/Diterima 12 Nov 2024 Pertama kali direvisi 25 Des 2024 Diterima 26 Des 2024 Publikasi 31 Des 2024 Kata kunci: Instagram, Komunikasi politik, Personal branding, Pemilihan daerah, Media sosial.

Item Type:	Article
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Pemerintahan
Depositing User:	Admin Perpustakaan Pusat
Date Deposited:	25 Feb 2025 02:39
Last Modified:	25 Feb 2025 02:39
URI:	http://repository.upstegal.ac.id/id/eprint/10159

Actions (login required)

View Item