HUBUNGAN ANTARA HEDONIC SHOPPING VALUE, POSITIVE EMOTION, DAN STORE ATMOSPHERE DENGAN PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN YENI TOSERBA BULU, KABUPATEN

MAHENDRA, DIMAS (2020) HUBUNGAN ANTARA HEDONIC SHOPPING VALUE, POSITIVE EMOTION, DAN STORE ATMOSPHERE DENGAN PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN YENI TOSERBA BULU, KABUPATEN. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

Text skripsi_Dimas Mahendra.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Dimas Mahendra, 2020, Hubungan antara Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, dan Store Atmosphere dengan Perilaku Impulse Buying pada Konsumen Yeni Toserba Bulu, Kabupaten Pemalang. Perilaku konsumen yang menarik didalam toko ritel modern adalah adanya perilaku impulse buying atau perilaku pembelian yang tidak direncanakan akibat adanya rangsangan lingkungan belanja dan suasana hati. Penelitian ini bertujuan mengetahui Hubungan antara Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, dan Store Atmosphere dengan Perilaku Impulse Buying pada Konsumen Yeni Toserba Bulu, Kabupaten Pemalang. Pemilihan sampel menggunakan sampling incidental, berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi rank sperman, uji signifikasi koefisien korelasi rank spearman. Hasil penelitian menunjukan bahwa Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, dan Store Atmosphere dengan Perilaku Impulse Buying pada Konsumen Yeni Toserba Bulu, Kabupaten Pemalang dapat dikatakan sangat baik. Hedonic Shopping Value memiliki hubungan dengan perilaku impulse buying yaitu nilai rxy sebesar 0,837, dan nilai signifikansi Zhitung sebesar 8,328. Lalu Positive Emotion dengan nilai rxy sebesar 0,848, dan nilai signifikansi Zhitung sebesar 8,437. Sedangkan Store Atmosphere nilai rxy sebesar 0,657, dan nilai signifikansi Zhitung sebesar 6,537. Kata kunci : Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, Store Atmosphere, Perilaku Impulse Buying

Actions (login required)

View Item