HUBUNGAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER, IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE VIVO DI KECAMATAN SLAWI KABUPATEN TEGAL

TITI WINARNI, . (2021) HUBUNGAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER, IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE VIVO DI KECAMATAN SLAWI KABUPATEN TEGAL. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

[img] Text
SKRIPSI TITI WINARNI - titi winarni.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (2MB)

Abstract

Titi Winarni 4116500298. “Hubungan Daya Tarik Celebrity Endorser, Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone VIVO di Kecamatan Slawi Kabupaten Tegal”. Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui hubungan daya tarik celebrity endorser, iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone VIVO di Kecamatan Slawi Kabupaten Tegal baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian ini asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel menggunakan sampling incidental, berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan analisis korelasi rank spearman, korelasi berganda. Dari hasil penelitian ini menunjukkan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Ini membuktikan secara simultan bahwa hubungan daya Tarik celebrity endorser, iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone VIVO di Kecamatan Slawi Kabupaten Tegal. Hasil dari penelitian adalah (1) daya Tarik celebrity endorser terdapat hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,811 < 0,000, (2) iklan terdapat hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,796 < 0,000, (3) kualitas produk terdapat hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,715 < 0,000, (4) terdapat hubungan sangat kuat, positif dan signifikan terhadap variabel daya Tarik celebrity endorser, iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,955 dengan nilai signifikan 0,000. Kata Kunci :Daya Tarik Celebrity Endorser, Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type: Karya Ilmiah (Skripsi)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Admin Perpustakaan Pusat
Date Deposited: 16 Sep 2021 05:59
Last Modified: 03 Feb 2022 03:02
URI: http://repository.upstegal.ac.id/id/eprint/3790

Actions (login required)

View Item View Item