STRATEGI KOMUNIKASI UPT HUMPRO UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL DALAM MENINGKATKAN BRANDING LEMBAGA DI MASA PANDEMI

RISMA LIANI, . (2022) STRATEGI KOMUNIKASI UPT HUMPRO UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL DALAM MENINGKATKAN BRANDING LEMBAGA DI MASA PANDEMI. Skripsi thesis, Universitas Pancasakti Tegal.

	Text COVER, ABSTRAK, DAFTAR ISI & DAFTAR LAMPIRAN - Risma Liani.docx Restricted to Repository staff only Download (528kB)
	Text BAB I - Risma Liani.docx Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text BAB II - Risma Liani.docx Restricted to Repository staff only Download (54kB)
	Text BAB III - Risma Liani.docx Restricted to Repository staff only Download (30kB)

Abstract

Risma Liani, 2217500006. STRATEGI KOMUNIKASI UPT HUMPRO UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL DALAM MENINGKATKAN BRANDING LEMBAGA DI MASA PANDEMI. SKRIPSI. Pembimbing I: Dra. Oemi Hartati, M.Si Pembimbing II: Ike Desi Florina, M.I.Kom. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Pancasakti Tegal. Situasi pandemi berdampak pada pengelolaan lembaga pendidikan termasuk Perguruan Tingi Swasta. Dimana, PTS mengalami kendala berkurangnya minat masyarakat untuk menggunakan jasa lembaga pendidikan yang terjadi di beberapa Universitas. Salah satu yang dapat dilakukan ialah dengan penguatan branding. Branding merupakan proses yang memerlukan strategi dan memiliki tingkatan tersendiri. UPT Humpro sebagai unit lembaga pendidikan Universitas Pancasakti Tegal yang bertindak sebagai fasilitator komunikasi memiliki tanggung jawab sesuai dengan tupoksi dalam mengelola informasi yang dapat membentuk kesan baik kepada masyarakat melalui beragam media baik yang dimiliki lembaga, platform media yang lain maupun non media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi UPT Humpro Universitas Pancasakti Tegal dalam meningkatkan branding beserta peran yang dilakukan. Peneliti menggunakan Teori Nine Step of Public relations Ronald D. Smith. Tipe penelitian analisis deksriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh UPT menyesuaikan situasi dengan komunikasi transaparan sebagai konsep yang berguna dalam pengembangan strategi pro aktif dengan bertujuan kesadaran atau awareness. 2. Peran UPT Humpro yaitu dengan melakukan bauran komunikasi seperti publikasi, news/release, lobi, event dan corporate social responsibility. Adapun jenis-jenis branding yang telah dilakukan dalam menciptakan brand awareness tersendiri terhadap lembaga pendidikan Universitas Pancasakti Tegal. Branding yang telah diupayakan yaitu jenis produk branding, personal branding, corporate branding, dan colabortion branding. Sehingga dapat merepresentasikan Universitas Pancasakti Tegal sebagai perguruan tinggi swasta yang memiliki relasi luas dan patut diperhitungkan.

Actions (login required)

View Item